深圳玩具业“三招”迎接20092009/06/26

　　刘虹辰 实习生 殷世贵

　　“目前我们面临着严峻的金融危机，但也许没有危机，就没有将来的商机，这正是汰弱留强的阶段，正所谓‘浴火重生，烧不死的鸟，就是凤凰’。”近日，深圳市玩具行业协会会长马泽光接受记者采访时表示。

　　“今年将会是玩具行业前所未有的、最具挑战的一年。”尽管马泽光对2009年宏观经济发展预期仍不乐观，但他对2009年深圳玩具行业发展充满信心，呼吁深圳玩具企业要大力提高企业的抗风险能力，一方面要千方百计开拓市场、拓展产品销路，另一方面要在产品上下功夫，加大自主创新力度，大力提高产品附加值。

　　玩具行业近年发展不太顺

　　“中国玩具企业这两年发展不太顺，可谓一波未平，一波又起。”马泽光说，2007年，中国玩具产业遇到了回收事件；2008年，玩具业从质量、管理、架构等方面进行了内部整顿，刚松一口气，玩具行业又要面对更严峻的全球金融海啸。

　　深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，金融危机以来，玩具厂商所接订单明显减少，加上近年来面对多项经营难题，深圳玩具生产企业数目下跌惊人。深圳市原有玩具生产企业1200多家，目前仅剩750家左右，其中领取出口质量许可证的不到500家。去年1月到11月，估计有80家企业退出。

　　深圳玩具产业难以替代

　　“尽管深圳存在用地难、生产成本日益提高等劣势，但深圳的产业优势仍十分明显。”马泽光说，深圳最大的优势是拥有强大的产业集群。中国玩具占全球玩具产量的70%以上，而深圳地区占到全国产量的30%以上。

　　据中国海关总署统计，2007年全国玩具出口总额为208亿美元，广东省玩具出口总额为142亿美元，深圳市玩具出口总额达66亿美元，位居全国首位。2008年1至10月，全国玩具出口额为213亿美元，广东省玩具出口总额为140亿美元，深圳地区占其中的60亿美元，比上年同期上涨20%。

　　“深圳玩具产业基地在全国甚至全球的地位难以改变。”马泽光说，深圳地理位置优越，物流方便，玩具产业行业基础良好，产业配套齐备，检测手段完善，高端人才集中，市场网络广阔，尽管近年生产成本有所提高，很多玩具企业仍不愿意搬离深圳。

　　刘艳芳常年与玩具企业打交道，她认为，如果能整合各方力量，扬长避短，深圳玩具这一传统产业的前途不可限量。

　　“市场、政策、产品”三招应对

　　马泽光表示，今年深圳玩具企业以及相关政府部门应从“市场、政策、产品”三个方面着手，共同努力应对经济危机。

　　马泽光介绍，企业的长期发展，有赖于市场、政策、产品三个因素。第一个因素是市场，它千变万化，玩具企业不能单一依赖某一个市场，必须寻找更多新兴市场，包括内销市场；第二个因素是政策，他建议深圳市政府力保深圳玩具作为全国出口玩具业的龙头地位，推出更多扶持企业长远发展的政策，其他部门在推行政策时，应先考虑企业的承受力；第三个因素是产品，企业必须拥有创意产品，拥有良好的质量口碑，才会做大做长。

　　记者在采访中了解到，深圳皮皮熊、美奇、乐迪等玩具企业已经行动起来，一方面积极争取政府支持，一方面加大了自主创新力度，积极推出新产品，开拓内需市场。